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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
4. Suchmaschinen-Werbung (SEA) – Traffic skalieren mit bezahlter Werbung
verfasst von : Ingo Kamps, Daniel Schetter
Erschienen in: Performance Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
In Abgrenzung zur Suchmaschinen-Optimierung geht es bei der Suchmaschinen-Werbung um bezahlte Anzeigen innerhalb der Suchergebnisse einer Suchmaschine. Der Advertiser sucht sich bestimmte Schlüsselwörter (Keywords) aus, zu denen er gefunden werden möchte und gibt an, welchen Klickpreis er bereit ist zu zahlen. In diesem Kapitel wird u. a. beleuchtet, was Suchmaschinen-Werbung ist, welche Optionen es bietet und wie der Erfolg gemessen werden kann.