Schritt für Schritt zu mehr Sichtbarkeit
- 11.06.2025
- Suchmaschinenmarketing
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Mit gezielter Suchmaschinenoptimierung die eigene Reichweite von Websites zu steigern, ist eine zentrale Marketing-Aufgabe. Diese Checklisten unterstützen Marketer bei wichtigen SEO-Aspekten.
Die richtige SEO-Strategie ist entscheidend, damit Unternehmen im Web optimal sichtbar sind.
ruby soho | Fotolia
"Auf Suchmaschinenmarketing zu verzichten, ist sehr teuer" schreibt Springer-Autor Udo Raaf in seinem essential "Der SEO-Planer". Eine gute SEO (Search Engine Optimization)-Strategie, also gezielte Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, bietet seiner Einschätzung nach Unternehmen jeder Größenordnung eine Chance und kann "langfristig Werbegelder einsparen".
Ein verbessertes Ranking aufgrund guter SEO-Maßnahmen zahlt sich konkret aus: Laut Angaben von BrightEdge Research (2020) werden beispielsweise im Durchschnitt mehr als 50 Prozent des gesamten Website-Traffics durch unbezahlte Suchergebnisse generiert, während 15 Prozent über bezahlte Anzeigen und nur rund vier Prozent der Besucher einer Website von Social-Media-Kanälen kommen.
Dennis Ahrholdt, Goetz Greve und Gregor Hopf betonen im Springer-Buchkapitel zu Suchmaschinenmarketing in ihrem Buch zur "Online-Marketing-Intelligence", dass
- 50 bis 70 Prozent von Online-Kaufentscheidungen mit der Nutzung von Suchmaschinen beginnen (Forrester Research 2016) und
- Suchmaschinen im Vergleich mit allen anderen Online-Marketinginstrumenten in der Regel nach wie vor den konversionsstärksten Besucher-Traffic liefern (Lammenett 2021, S. 166).
Zudem beeinflusse SEO auch positiv den Unternehmenswert, stärker als dies traditionelle Werbung in TV, Radio oder Print vermag, wie sie feststellen.
Wichtige Schritte für ein gutes Ranking
Raaf vergleicht die Suchmaschinen-Sichtbarkeit mit der "Lage" in der Online-Welt, ähnlich wie bei lokalen stationären Shops, nur dass es um die "digitale Laufkundschaft" geht, die es zu gewinnen gilt.
Welche Aspekte für eine gute SEO-Strategie und die Online-Sichtbarkeit wichtig sind, zeigen die nachfolgenden Checklisten:
Checkliste: | Website-Usability überprüfen |
Frage | Erläuterung |
| Erfüllt der Inhalt der Seite einen konkreten Bedarf? |
| Viele Nutzer lesen nicht, sondern überfliegen Inhalte nur sehr oberflächlich. |
| Insbesondere Menü, Suche, Impressum, Kontakt sollten einfach zu finden sein. |
| Im Zweifel: fragen Sie Ihre Nutzer im Rahmen einer Umfrage! |
| Bilder komprimieren, Caching aktivieren und testen mit Google web.dev. |
| Wird auch ohne scrollen klar, worum es auf der Seite geht? Testen Sie auch die mobile Version! |
| Eine zu verschachtelte Struktur führt zu vielen versteckten Seiten, die Nutzer nicht finden können und ohne Nutzersignale auch für Suchmaschinen unsichtbar bleiben. |
Raaf, U.; "Die 8 Schritte zur besseren Website (Checklisten)" | In: Der SEO-Planer. Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen richtig organisieren und umsetzen (mit Checklisten). Springer Fachmedien Wiesbaden; 2021 |
Die vollständige Checkliste finden Sie im Kapitel "Die 8 Schritte zur besseren Website".
Auch Bilder müssen SEO-gerecht sein
Auch für die Bildgestaltung gelten SEO-Kriterien, denn die Suchmaschine Google findet nicht nur Webseiten, sondern auch Bilder zu den verschiedensten Themen. Bilder sollten daher auch immer betextet werden und in den Kontext zum Text gestellt werden, also keine reinen Schmuckbilder sein, die nichts mit dem Inhalt der Website zu tun haben, rät Udo Raaf im Kapitel "SEO Spezialthemen" (Seite 43). Einige zentrale Punkte, die beachtet werden sollten, wenn es um SEO-Kriterien für Bilder auf Websites geht, liefert diese Checkliste:
Checkliste 2: | Bilder SEO |
| ... |
| Dieses Textelement ist auch elementar für die Barrierefreiheit der Website: Blinde Menschen können sich den Inhalt des Bildes vorlesen lassen. |
| ... |
| Bitte verwenden Sie kein Bild ohne Erlaubnis des Urhebers oder entsprechende Rechte. |
| ... |
| ... |
| Google gibt keine Mindestgröße vor, verweist aber darauf, dass qualitativ hochwertige Bilder mehr angeklickt werden. |
Raaf, U.; "Die 8 Schritte zur besseren Website (Checklisten)" | in: Der SEO-Planer. Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen richtig organisieren und umsetzen (mit Checklisten). Springer Fachmedien Wiesbaden; 2021 |
