2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Surfen nach Fast Moving Consumer Goods – Das Internetverhalten von Konsumenten im Alter 50plus
verfasst von : Claudia Gaspar, Robert Kecskes
Erschienen in: Die Alten und das Netz
Verlag: Gabler Verlag
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Online-Auftritte von Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-Herstellern leisten einen wichtigen Beitrag zur Steigerung der Verkäufe und vor allem zur Bindung des Konsumenten an die online beworbene Marke. Dies konnte in mehr als 60 Studien zur cross-medialen Werbewirkung mit dem GfK Media Efficiency Panel gezeigt werden.