Synchronisation von Nachricht und Werbung

Das naheliegende deutsche Synonym „Inserentendruck“ ist allerdings missverständlich, weil „Druck“ als Homonym einerseits für (psychische) Spannung, andererseits für die Herstellung von Presseerzeugnissen steht. Wir schreiben daher weiter „Advertiser Pressure“.

Die Analyse von Pieler (2000, insbes. S. 237–359) zeigt allerdings, dass ein Modell der abwechselnden Priorisierung beider Absatzmärkte realistischer ist als das Modell der Primärorientierung von Medienunternehmen am Anzeigenmarkt. Das spricht aber nicht gegen die Erheblichkeit von Advertiser Pressure.

In der Forbes Global 2000 List sind die weltweit 2000 größten börsennotierten Unternehmen aufgelistet. Die Auswahl der Unternehmen erfolgt nach vier verschiedenen Kriterien (Gewinne, Verkäufe, Marktwert, Vermögenswerte). Nach diesen Kriterien werden Unternehmen gerankt und die Top 2000 jährlich durch das Forbes Magazine veröffentlicht (vgl. http://​www.​forbes.​com/​sites/​scottdecarlo/​2012/​04/​18/​methodology-how-we-crunch-the-numbers/​).

Die Blue Chip List enthält besonders große, umsatzstarke, an Börsen notierte Unternehmen (vgl. http://​www.​bluechiplist.​com/​what-are-blue-chips/​).

Die Berichterstattungsumfänge waren in beiden Zeitschriften auch nicht näherungsweise normalverteilt. Diese Bedingung war auch durch die meisten anderen, im Folgenden untersuchten abhängigen Variablen nicht erfüllt. Daher wurden in allen Fällen zur Prüfung von Signifikanzen voraussetzungsfreie, nicht-parametrische Tests eingesetzt. Tatsächlich könnte man sich auf den Standpunkt stellen, dass Signifikanztests bei dieser Untersuchung gar nicht nötig sind, da es sich bei unserer Erhebung um keine Zufallsstichprobe, sondern um eine Vollerhebung der kompletten Anzeigenschaltungen und der Berichterstattung über die ausgewählten Unternehmen im Jahr 2011 handelt. Wir testen dennoch auf Signifikanzen und rechtfertigen dies damit, dass sie als sog. Permutationstests auch ohne Zufallsstichproben begründet werden können. Dem liegt die Annahme zugrunde, dass das marginale Signifikanzniveau die Wahrscheinlichkeit angibt, mit der eine beobachtete Konfiguration unter allen möglichen Konfigurationen auftritt (vgl. Westermann 2000, S. 338–353).