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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
Systemtheoretisch-gesellschaftsorientierte Ansätze
verfasst von : Dr. phil. Beatrice Dernbach
Erschienen in: Handbuch der Public Relations
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Public Relations aus gesellschaftsorientierter Perspektive zu beschreiben, mutet ein wenig an, wie Eulen nach Athen zu tragen. Die Herstellung und Pflege von öffentlicher Kommunikation hat per se immer mit Gesellschaft zu tun; sie kann nicht losgelöst von den darin agierenden Organisationen und individuellen Akteuren stattfinden und beobachtet werden. Um Public Relations verstehen und sinnvoll umsetzen zu können, ist das Verständnis über und von Gesellschaft notwendig.