2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
Teaching Marketing in an Integrated Management Curriculum
verfasst von : Suzanne B. Walchli, Kathleen Brewer Doran
Erschienen in: Global Perspectives in Marketing for the 21st Century
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This paper describes the development and implementation of a radically new integrated program for teaching undergraduate business majors. In particular, it focuses on the role of marketing within the integrated whole.