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Erschienen in:
2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Teil A: Aufgaben und Selbstverständnis des Marketing
verfasst von : Roland Mattmüller
Erschienen in: Integrativ-Prozessuales Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Marketing ist die Gestaltung eines Tauschprozesses, der in der Realität unterschiedlich systematisch und durchgängig, sowie mit entsprechend unterschiedlichem Erfolg angegangen und beendet wird. Insofern stellt Marketing eine ausgeübte Tätigkeit dar, die zum Untersuchungsgegenstand wissenschaftlicher Überlegungen – der Marketing-Wissenschaft – werden kann.