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Erschienen in:
2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Teil B: Management der Realisierung
verfasst von : Roland Mattmüller
Erschienen in: Integrativ-Prozessuales Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Nach der Einordnung und Charakterisierung der Unterfunktionen der Realisierung erfolgt nun, wie schon bei den anderen Teilfunktionen, eine Umsetzung anhand der bekannten Managementfunktionen Konzeption, Planung, Ausführung und Kontrolle. Wie bei der Differenzierung der Unterfunktionen bereits deutlich wurde, können in der Realisierungsphase unter zeitlichem Aspekt zwei Dimensionen (Zeitpunkt versus Zeitraum) unterschieden werden. Die inhaltliche Ausgestaltung der Managementfunktionen orientiert sich daher im Folgenden an dieser Zweiteilung.