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Erschienen in:
1993 | OriginalPaper | Buchkapitel
Teil-Entscheidungen beim Einsatz von Direkt-Marketing
verfasst von : Harry Giesler
Erschienen in: Direkt-Marketing bei Banken
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Der Ausdruck ‘Direkt-Marketing’ besteht aus einer Kombination der beiden Begriffe ‘Direkt’ und ‘Marketing’. Daher hat eine Begriffsbestimmung des Direkt-Marketing an einer Analyse dieser beiden Begriffe anzusetzen. Im folgenden soll zunächst der Marketing-Begriff näher erläutert werden.