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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Testing the Premise that Marketing Attitudes and Brand Orientation Correlate with Nonprofit Performance: Connecting Research and Practice

verfasst von : Eileen Weisenbach Keller, Mary Conway Dato-on

Erschienen in: Proceedings of the 2010 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

Verlag: Springer International Publishing

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The importance and implementation of marketing strategies and brand orientation in the management of nonprofit organizations (NPOs) is still being debated. Through the use of three psychometrically robust scales, this study aims to bring the intangible value of the NPO brand and marketing attitudes into a more concrete perspective.

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Metadaten
Titel
Testing the Premise that Marketing Attitudes and Brand Orientation Correlate with Nonprofit Performance: Connecting Research and Practice
verfasst von
Eileen Weisenbach Keller
Mary Conway Dato-on
Copyright-Jahr
2015
Buch
Proceedings of the 2010 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

Print ISBN: 978-3-319-11796-6

Electronic ISBN: 978-3-319-11797-3

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-11797-3_55