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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
10. Textsorten der Werbung 2: Fließtexte
verfasst von : Albert Heiser
Erschienen in: Wirkstoff Werbetext
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Wie ist das kurze Drama aufgebaut? Wie verläuft die Basis-Erzählstruktur einer kurzen Geschichte? Was sind die Pain Points, Konflikte und Ziele? Wo liegt der Höhepunkt des Texts? Gibt es eine überraschende Wendung, die zum Versprechen führt? Was ist die Moral oder das Fazit der Geschichte? Das ist nur der erste Teil des Kapitels. Der andere Teil ist eine ausführliche Einführung in den Fließtext. Seine Struktur, Aufbau und Kreativtechniken für die Text-Sorten: Anzeigentext, Intro, Teaser und Aufzählungen. Nach diesem Kapitel wissen Sie, wie guter Werbetext innerhalb eines dramaturgischen Gesamtkonzepts geordnet wird. Das Kapitel schließt mit einer Checkliste für die Story ab. Viel Spaß.