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01.12.2009 | Ausgabe 4/2009

Marketing Letters 4/2009

The Breadth-Based Adjective Rating Task (BART) in consumer behavior

Zeitschrift:
Marketing Letters > Ausgabe 4/2009
Autoren:
Ross B. Steinman, Andrew Karpinski

Abstract

Consumer researchers have suggested that nonconscious processes may operate on consumer behavior. The goal of this research was to evaluate the Breadth-Based Adjective Rating Task (BART), an indirect measure of attitudes, in the consumer domain. In study 1, the BART was related to past Philadelphia Inquirer usage and was a significant predictor of prospective choice. In study 2, the BART was related to past Ben & Jerry’s purchase and was a marginal predictor of prospective choice. Overall, the BART added to the specificity of prediction of consumer behavior. The potentiality of the BART in consumer research is discussed

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