10. The New Media Imperative

Im Kapitel "The New Media Imperative" wird die zunehmende "Programmatisierung" von Medienkanälen diskutiert und wie dieser Trend die Paradigmen des Kundenschutzes unter der DSGVO neu gestaltet. Sie unterstreicht den Druck auf Medienanbieter, Daten aus erster Hand zu generieren, und die Entwicklung des adressierbaren Fernsehens als Schlüsselinnovation. Der Text untersucht auch die Verschiebung hin zu teilweisem Insourcing programmatischer Anwendungen und das Wachstum der Einzelhandelsmedien, das in den kommenden Jahren die traditionelle Fernsehwerbung übertreffen dürfte. Darüber hinaus geht sie auf die erheblichen Herausforderungen ein, die Anzeigenbetrug und die Notwendigkeit besserer Messung und Transparenz in der Werbebranche mit sich bringen.