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Marketing Letters

Erschienen in:

07.12.2019 | Idea Corner

The Second Digital Revolution

verfasst von: Aric Rindfleisch

Erschienen in: Marketing Letters | Ausgabe 1/2020

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Abstract

I propose that our economy is currently in the early stages of a Second Digital Revolution. In contrast to the First Digital Revolution, which digitized information goods via personal computers, the Second Digital Revolution will digitize physical goods via desktop 3D printers. Thus, the divide between the physical and the digital will begin to converge, which will likely expand the role of consumers and challenge the dominance of firms. In this article, I explain the origins, nature, and impact of this Second Digital Revolution and discuss its research implications for marketing scholars.

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Titel: The Second Digital Revolution
verfasst von: Aric Rindfleisch
Publikationsdatum: 07.12.2019
Verlag: Springer US
Erschienen in: Marketing Letters / Ausgabe 1/2020
Print ISSN: 0923-0645
Elektronische ISSN: 1573-059X
DOI: https://doi.org/10.1007/s11002-019-09509-4

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Abstract

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