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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
verfasst von : Prof. Dr. Alfred Kuß
Erschienen in: Marketing-Theorie
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Kapitel 1 ist die Diskussion um die Entwicklung von Marketing-Theorie(n) und die Kritik hinsichtlich einer zu schwachen Theorie-Orientierung der Marketingwissenschaft schon angesprochen worden. Unabhängig davon existiert eine größere Zahl von Theorien, die für kleinere oder größere Teilgebiete der Marketingwissenschaft unterschiedlich große Bedeutung hatten oder haben.