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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften

verfasst von : Florian Dorner

Erschienen in: Advertorials versus klassische Printwerbung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die Erforschung der Wirkung von werblichen Kommunikationsbotschaften besitzt in der Marketingforschung eine lange Tradition. Lange Zeit dominierten sogenannte S-R-Theorien, deren Grundaussage es ist, dass ein Stimulus eine bestimmte Reaktion hervorruft. Was genau zwischen Stimulus und Reaktion geschieht, wurde dabei allerdings nicht erörtert.

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Metadaten
Titel
Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften
verfasst von
Florian Dorner
Copyright-Jahr
2016
Buch
Advertorials versus klassische Printwerbung

Print ISBN: 978-3-658-15088-4

Electronic ISBN: 978-3-658-15089-1

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1_3