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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Theoretische Grundlagen und Forschungsstand zur vergleichenden Werbung
verfasst von : Robert Kramer
Erschienen in: Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Wie in Abschnitt 2.1.2 dargestellt, sind Konsumgütermärkte durch eine hohe Anzahl an Kunden sowie anonyme Beziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern gekennzeichnet, sodass eine wirksame Ansprache großteils indirekt, unpersönlich und öffentlich über Massenmedien stattfindet. Diese klassische Mediawerbung in u.a. Hörfunk, Fernsehen, Printmedien oder Außenwerbung besitzt für die Konsumgüterhersteller deshalb eine hohe strategische Bedeutung. Auf sie entfällt regelmäßig der größte Anteil der Kommunikationsausgaben eines Konsumgüterherstellers.