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Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

  • 2019
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Patrick Roßmann
Erschienen in
Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ein klassisches Forschungsgebiet, welches sich mit der Beziehung mehrerer Marken innerhalb eines Markenportfolios beschäftigt, ist die im strategischen Markenmanagement verortete Gestaltung der Markenarchitektur. Die Analyse und Gestaltung der Markenarchitektur fokussiert dabei nicht auf einzelne Marken, sondern auf die Einbeziehung aller zu einem Unternehmen gehörenden Marken in die strategische Planung. Die Gestaltung der Makenarchitektur verfolgt das Ziel, größtmögliche Synergiepotenziale durch Transfereffekte bei Einhaltung der notwendigen Eigenständigkeit der Marken zu erzielen.

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Titel
Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells
Verfasst von
Patrick Roßmann
Copyright-Jahr
2019
Buch
Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

Print ISBN: 978-3-658-24969-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24970-0

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24970-0_2