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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Theoretische Grundlagen zur Konzeption eines Modells zur Messung des identitätsbasierten Markenfit zwischen Ziel und Käufer bei M&A-Transaktionen
verfasst von : Kai Rippe
Erschienen in: Strategische Marken-Due-Diligence
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Rahmen der untersuchten Forschungsfragen hat der Markenfit bei M&A-Transaktionen wie in Kapitel A beschrieben insbesondere Auswirkungen auf aktuelle und potenzielle Kunden sowie Mitarbeiter von Ziel und Käufer. Durch Verdeutlichung der Verhaltensrelevanz bei den beiden wichtigsten Anspruchsgruppen soll sein positiver Einfluss auf den Erfolg von M&A-Transaktion detailliert dargelegt und Erkenntnisse für die Anforderungen an ein iden-titätsbasiertes Markenfitmodell identifiziert werden.