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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
Theoriebasierte Herleitung der Markenauthentizitätsskala
verfasst von : Malte Adomeit
Erschienen in: Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die Markenführungstheorie entwickelt sich seit Entstehung des klassischen Markenartikelansatzes Anfang des 20. Jahrhunderts bis heute kontinuierlich weiter und ist geprägt von grundlegenden Veränderungen der Markt- und Umweltbedingungen. Der Betrachtungsgegenstand Marke wandelt sich dabei von einem instrumentell geprägten Verständnis der Marke mit Kennzeichnungscharakter hin zu einem soziologisch ganzheitlichen Verständnis im Sinne der identitätsbasierten Markenführung.