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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Theorien der Werbegestaltung mit Models
verfasst von : Kathrin Schütz
Erschienen in: Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Welche Kommunikatoren in der Werbung sinnvoll eingesetzt werden und welche Gründe dafür vorliegen können, lässt sich auf verschiedene Ansätze zurückführen. Einerseits scheinen junge und attraktive Models von Vorteil zu sein, eine andere Theorie betont die Ähnlichkeit zwischen Kommunikator und Rezipient und letztlich geht es um die Passung zwischen Model und beworbenem Produkt. Je nach Perspektive lassen sich unterschiedliche Empfehlungen für die Werbung ableiten.