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01.09.2012 | SPECIAL Digitale Zukunft | Ausgabe 8-9/2012

Media Spectrum 8-9/2012

Trade-Off zwischen Interaktivität und Vergleichbarkeit

Gastbeitrag: Online-Branding-Kampagnen

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 8-9/2012
Autoren:
Lisa-Charlotte Wolter, Kay Schneemann

Abstract

Der Wunsch nach aussagekräftigen und vergleichbaren Wirkungsnachweisen von Online-Werbung besteht seit Langem. Doch gerade bei Branding-Kampagnen liefern Direct Response-Zahlen kein aussagekräftiges Bild zu Effekten auf die Marke. Klassische Branding-Faktoren allein greifen im Hinblick auf digitale Charakteristika jedoch zu kurz. Die Hamburg Media School und Gruner & Jahr EMS setzen sich deshalb im gemeinsamen Think Tank intensiv mit der digitalen Erfolgsfaktorenforschung auseinander und liefern erste Erkenntnisse zu geeigneten Ansätzen.

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