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Erschienen in:
2008 | OriginalPaper | Buchkapitel
Transdisziplinarität, Transkulturalität und transkulturelle Kommunikation als Möglichkeit einer theoretischen Weiterentwicklung
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In Zeiten der Globalisierung sind Kulturen und Sprachen von zunehmender Differenzierung, Diversität, Dynamik, Komplexität und Hybridität geprägt. Durch diesen Befund entsteht für damit befasste wissenschaftliche Disziplinen Handlungsbedarf. Sei es wissenschaftspolitisch,_-theoretisch bzw. methodologisch auf sich hierbei ergebende empirische Aufgabenstellungen. Die Schiene Transkulturalität und transkulturelle Kommunikation (theoretisch) und Transdisziplinarität (methodologisch) bietet im Bereich transkultureller Wirtschaftkommunikation am Beispiel der angedachten Fachsprachendidaktik für Webvertising eine neue Möglichkeit der hier fokussierten theoretischen und methodologischen Weiterentwicklung.