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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Transformation zur Vermarktung in Echtzeit
verfasst von : Holm Münstermann, Ingo Tenbrock
Erschienen in: Realtime Advertising
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Eine nachhaltige Implementierung von Realtime-Advertising-Mechaniken muss von der Organisation eines Vermarkters abteilungsübergreifend getragen werden. Das setzt eine offene Kommunikation vor der Einführung über Chancen und Risiken voraus, mithin ein gutes Erwartungsmanagement, außerdem eine systematische Analyse und Kategorisierung des zu vermarktenden Mediainventars. Diese Empfehlungen, auch auf Basis der aus der Einführung von Realtime Advertising bei Axel Springer Media Impact resultierenden Erfahrung und frei von der Behauptung, diese Erkenntnisse auch alle vorher gewusst und angewandt zu haben, sollen im Folgenden detaillierter ausgeführt und begründet werden.