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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

20. Tue Gutes und rede darüber: Sichtbarkeit herstellen

verfasst von : Sandra Gabert, Diane Ahrens

Erschienen in: Smart Region: Angewandte digitale Lösungen für den ländlichen Raum

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Gerade bei Projekten, die zu weitreichenden Veränderungen, Disruptionen oder Paradigmenwechseln führen, wie es bei digitaler Transformation der Fall ist, können kommunikative Maßnahmen dazu beitragen, umfassend zu informieren und die in der Öffentlichkeit im Zuge durch den Wandel hervorgerufenen Ängste und Sorgen abzubauen.
Mit zielgruppengerechter Aufklärung und Auskunft zum Thema digitale Technik – beispielsweise bei Bürgerversammlungen – wurde den Bürger:innen im digitalen Modelldorf Spiegelau-Frauenau ihre Scheu vor digitalen Neuerungen genommen und brachte sie gleichzeitig auf einen homogenen Wissensstand.
Die Kommunikationsstrategie in Kombination mit dem einheitlichen Markenauftritt war der Garant für die erfolgreiche Projektumsetzung. Der Gesamtauftritt und die Emotionen, welche die Marke Dahoam 4.0® in den Köpfen der Menschen erzeugt hatte, verankerte das digitale Dorf in der Wahrnehmung der Bevölkerung als positiv.

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Vorheriges Kapitel Zielgruppenzentrierte Projektarbeit als Erfolgsfaktor für nachhaltige Digitalisierung in ländlichen Räumen
Nächstes Kapitel Digitalisierung erfordert geeignete analoge Prozessstrukturen und digitales Denken der Beteiligten
Fußnoten
1
Vgl. Zedtwitz-Arnim, G.-V. (1961), S. 41.
 
2
Vgl. Lauer, T. (2019), S. 3.
 
3
Vgl. Lauer, T. (2019), S. 6.
 
4
Vgl. Lauer, T. (2019), S. 125.
 
5
Vgl. Biester, E. (2015): S. 11.
 
6
Vgl. Biester, E. (2015), S. 11.
 
7
Vgl. Biester, E. (2015), S. 13.
 
8
Vgl. BMEL (2017), S. 12 f.
 
9
Vgl. Meffert H. & Bruhn, M. (2012), S. 286 f.
 
10
Vgl. Meffert H. & Bruhn, M. (2012), S. 286.
 
11
Vgl. Meffert H. & Bruhn, M. (2012), S. 287.
 
12
Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz: Plattform Industrie 4.0, URL: https://​www.​plattform-i40.​de/​IP/​Navigation/​DE/​Industrie40/​WasIndustrie40/​was-ist-industrie-40.​html (Zugriff am 01.02.2022).
 
13
Nachfolgend sind einige Vorträge aufgeführt (weitere siehe: https://​th-deg.​de/​tc-grafenau-publikationen#):
  • Ahrens, D.: Digital Village – A Bavarian Initiative, Rural Summit 2017, Vortrag, Eindhoven, Niederlande 23.03.2017
  • Ahrens, D.: Digitales Dorf, Tagung des Wirtschafts- und Verkehrsausschuss des deutschen Landkreistages, Vortrag, Neuruppin, 25.04.2017
  • Ahrens, D.: Digitalisierung als Chance für ländliche Gemeinden, Netzwerktreffen Digitaler Lebensraum – Agenda 21 in Oberösterreich, Key Note am 02.10.2017
  • Ahrens, D.: Zukunftsdörfer – Digitalisierung als Chance für den ländlichen Raum. Akademiegespräch im Bayerischen Landtag, München, 9. April 2019
  • Ahrens, D.: Smart Villages in Bavaria: A Living Lab Approach to Prevent Urbanization, International Workshop of the Arab-German Young Academy of Sciences and Humanities, Ras Al Khaimah, Vereinigte Arabische Emirate, 06.11.2019
  • Schürzinger, S./Edenharter, F.: Heimat 4.0 – Regionale Smartness-Ansätze als Chance für ländliche Regionen in Bayern, Deutscher Kongress Geographie, Kiel 2019
  • Schürzinger, S./Edenharter, F: Mit den Bürgern für die Bürger – Bürgerbeteiligung als Motor für die Stadt- und Regionalentwicklung, Junger Kongress für Geographie des Deutschen Kongress für Geographie, Kiel 2019
  • Schürzinger, S./Edenharter, F: Weil Heimat Zukunft hat – Anwendungsorientierte Digitalisierungsstrategien im ländlichen Raum Bayerns am Beispiel digitaler Arbeitswelten, In: 8. Nachwuchsworkshop und 23. Jahrestagung des Arbeitskreises „Ländliche Räume“, Göttingen 2019
  • Ahrens, D.: Räumliche Unabhängigkeit Dank Digitalisierung, Sommerkolloquium 2020 der Bayerischen Akademie Ländlicher Raum und Akademie für Politik und Zeitgeschehen der Hanns-Seidel-Stiftung „Corona und die große Transformation: Perspektiven für die ländlichen Räume?“, München 13.07.2020
  • Ahrens, D.: Digitale Dörfer – Ein Erfahrungsbericht aus Bayern, Veranstaltung des Innenministeriums Schleswig-Holstein/Digitale Kommune: „Ihr Flugtaxi ist da – Auswirkungen der Digitalisierung auf unser Stadt- und Dorfleben“, virtuell, 19.08.2021
  • Ahrens, D.: Digitalisierung als Thema der Integrierten Ländlichen Entwicklung, Internationale Infrastrukturtagung, 41. Bundestagung der Deutschen Landeskulturgesellschaft, Wiesbaden 30.10.2021
  • Ahrens, D.: Zukunftsdörfer – Digitalisierung als Chance für den ländlichen Raum, 14. Zukunftsforum Ländliche Entwicklung „Alles digital oder doch wieder „normal“? Neue Formen von Arbeit und Teilhabe als Chance für die Ländlichen Räume“, virtuell, 20.01.2021
 
14
Vgl. S. Sczogiel; A. Busch; A. Göller; A. Gabber; B. Williger; S. Schmitt-Rüth; D. Ahrens; D. Jakob; S. Wilhelm: Digital fit im Alter. Handlungsempfehlung für Gemeinden zu Bildungsangeboten für Senioren (Hg.: Fraunhofer-Institut für Integrierte Schaltungen [IIS]; Technische Hochschule Deggendorf [THD]), (2020), DOI: 10.13140/RG.2.2.23245.05609.
 
15
Vgl. z. B. Gabert, S. & Ahrens, D. (2019): Ländliche Wege in die digitale Zukunft: was ist bislang in den digitalen Dörfern passiert? In: Der bayerische Bürgermeister (04/2019), Diane Ahrens: Digitale Dörfer. Gleichwertige Lebensverhältnisse durch Digitalisierung im ländlichen Raum? in: Monika Franz/Gero Kellermann (Koord.): Zukunft vor Ort. Kommunalpolitik in Bayern, hrsg. v. Bayerische Landeszentrale für politische Bildungsarbeit, München 2020, S. 65–78, Ahrens, D.: Cyber-Landkreise – Fakt oder Fiktion, in: Landkreistag Kompakt. Mitteilungen des Bayerischen Landkreistags, hrsg. v. Bayerischer Landkreistag, Ausgabe Nr. 2/2022, S. 8–11.
 
16
Vgl. z. B. Ahrens, D. (2021): Digitalisierung als Thema der Integrierten Ländlichen Entwicklung, In: Deutsche Landeskulturgesellschaft [Hrsg.] (2021): Neue Wege digital und analog! Den Wandel im ländlichen Raum aktiv gestalten. – Schriftenreihe der Deutschen Landeskulturgesellschaft, 18/2021: 15–36. Hanninger, L. M., Laxa, J., & Ahrens, D. (2020). Rural Areas on Their Way to a Smart Village-Experiences from Living Labs in Bavaria. In: 33rd Bled eConference – Enabling Technology for a Sustainable Society: June 28 – 29, 2020, Online Conference Proceedings.
 
17
Vgl. Ursula Langesee: Vier Jahre Modellprojekt: „Dahoam 4.0“ ist im Bayerwald angekommen, in: PNP Gesamtausgabe vom 03.09.2021, S. 3.
 
Literatur
Ahrens, D. (2020). Digitale Dörfer. Gleichwertige Lebensverhältnisse durch Digitalisierung im ländlichen Raum? In Franz, M. & Kellermann, G. (Koord.). Zukunft vor Ort. Kommunalpolitik in Bayern, hrsg. v. Bayerische Landeszentrale für politische Bildungsarbeit. 65–78.
Ahrens, D. (2021). Digitalisierung als Thema der Integrierten Ländlichen Entwicklung, In Deutsche Landeskulturgesellschaft (Hrsg.). Neue Wege digital und analog! Den Wandel im ländlichen Raum aktiv gestalten. – Schriftenreihe der Deutschen Landeskulturgesellschaft, 18(2021), 15–36.
Ahrens, D. (2022). Cyber-Landkreise – Fakt oder Fiktion. In Landkreistag Kompakt. Mitteilungen des Bayerischen Landkreistags, hrsg. v. Bayerischer Landkreistag, Ausgabe Nr. 2/2022: 8–11.
Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft [BMEL]. (2017). IN FORM. Leitfaden Kommunikation-Kommunikation mit der Öffentlichkeit.
Gabert, S., & Ahrens, D. (2019). Ländliche Wege in die digitale Zukunft: was ist bislang in den digitalen Dörfern passiert? Der bayerische Bürgermeister, 102(4), 155–159.
Hanninger, L. M., Laxa, J., & Ahrens, D. (2020). Rural areas on their way to a smart village-experiences from living labs in Bavaria. In: 33rd Bled eConference – Enabling Technology for a Sustainable Society, Online Conference Proceedings, June 28–29, 2020.
Lauer, T. (2019). Change Management. Grundlagen und Erfolgsfaktoren (3., vollst. überarb. u. erw. Aufl.). eBook, Springer Gabler.CrossRef
Meffert, H., & Bruhn, M. (2012). Dienstleistungsmarketing. Grundlagen – Konzepte – Methoden (9. überarb. u. erw. Aufl.). Springer Gabler.
Sczogiel, S., Busch, A., Göller, A., Gabber, A., Williger, B., Schmitt-Rüth, S., Ahrens, D., Jakob, D., & Wilhelm, S. (2020). Digital fit im Alter. Handlungsempfehlung für Gemeinden zu Bildungsangeboten für Senioren (Hrsg.) Fraunhofer-Institut für Integrierte Schaltungen [IIS]; Technische Hochschule Deggendorf [THD]). https://​doi.​org/​10.​13140/​RG.​2.​2.​23245.​05609. Zugegriffen am 21.06.2022.
Zedtwitz-Arnim, G.-V. (1961). Tu Gutes und rede darüber. Das klassische Handbuch der Public Relations für die Wirtschaft. Deutscher Instituts-Verlag.
Metadaten
Titel
Tue Gutes und rede darüber: Sichtbarkeit herstellen
verfasst von
Sandra Gabert
Diane Ahrens
Copyright-Jahr
2023
Buch
Smart Region: Angewandte digitale Lösungen für den ländlichen Raum

Print ISBN: 978-3-658-38235-3

Electronic ISBN: 978-3-658-38236-0

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38236-0_20