01.05.2012 | Special | Ausgabe 4-5/2012
TV-Rituale: Wie die Zuschauer sich durch Fernsehen in Stimmung bringen
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Abstract
Rituale strukturieren nicht nur den Alltag, sondern versetzen Menschen in bestimmte Stimmungen. Um diesen unterschiedlichen Verfassungen auf die Spur zu kommen und für das Marketing nutzbar zu machen, haben die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und MediaCom ein mehrjähriges Forschungsprojekt begonnen. Die erste Stufe zeigt, dass der TV-Konsum stark ritualisiert ist. Werbungtreibende können auf Basis dieser Grundlagen-Forschung ihre Kampagnen hinsichtlich der emotionalen Verfassung der Zuschauer besser aussteuern.