„Twitter-Armies“, „Earned Media“ und „Big Crowds“ im US-Wahlkampf 2016: Zur wachsenden Bedeutung des Nachrichtenfaktors Öffentlichkeitsresonanz

Vor dem Hintergrund von Digitalisierung und Publikumsfragmentierung verändern sich auch die Kriterien der journalistischen Nachrichtenauswahl und -darstellung. Im vorliegenden Beitrag arbeiten die Autorinnen zunächst theoretisch-konzeptionell heraus, dass sich ein neuer Nachrichtenfaktor etabliert hat, der auch die Politische Kommunikation verändert: die Öffentlichkeitsresonanz. Mit diesem Nachrichtenfaktor wird angenommen, dass Journalismus über die gesellschaftliche Aufmerksamkeit berichtet, die bestimmte Ereignisse, Themen und Akteure erzielt haben oder erregen werden. Aus dieser Sicht werden politische Themen und Akteure umso mehr in den Medien aufgegriffen und diskutiert, je stärker sie mit einem großen Medienpublikum, einer übergreifenden Medienberichterstattung und großen Menschenmengen in Verbindung gebracht werden können. Auch bedingt durch die Verfügbarkeit von Nutzungsdaten sozialer Medien machen Journalisten zunehmend die jeweilige Bekanntheit von Ereignissen und Botschaften zum Thema und vermitteln damit Meta-Informationen. Auf Basis einer qualitativen Inhaltsanalyse werden erste Hinweise dafür gegeben, dass der Nachrichtenfaktor Öffentlichkeitsresonanz in der Presseberichterstattung zum amerikanischen Wahlkampf 2016 eine große Rolle gespielt hat. Die Studie zeigt, dass eine hohe Anzahl an Medienberichten Donald Trump als Zentrum der gesellschaftlichen Aufmerksamkeit darstellte, während demgegenüber nur wenige Berichte die Öffentlichkeitsresonanz Hillary Clintons thematisierten. Die selbstverstärkende Aufmerksamkeitsdynamik um Trump war offenbar auch ein Ergebnis politischer Strategien.