3. Über das Zusammenspiel von Marken-, Nachhaltigkeits- und Innovationsmanagement

Dieses Kapitel untersucht das Zusammenspiel von Marken-, Nachhaltigkeits- und Innovationsmanagement und zeigt, wie diese Bereiche strategisch integriert werden können, um nachhaltigen Erfolg zu gewährleisten. Der Fokus liegt auf der Bedeutung von Markenthemen, die die Relevanz einer Organisation sowohl fachlich als auch gesellschaftlich unterstreichen, und darauf, wie diese mit den Ergebnissen der Wesentlichkeitsanalyse und den SDGs verknüpft werden können. Das Kapitel beschreibt auch, wie Innovationsprozesse durch Forschungsfragen angestoßen und durch Open-Innovation- und Ko-Kreationsprozesse unterstützt werden können. Dabei wird die Bedeutung interdisziplinärer Zusammenarbeit betont, um kreative und umfassende Lösungen für komplexe Herausforderungen zu entwickeln. Abschließend wird ein sechsstufiger Prozess vorgestellt, der die Integration von Unternehmensstrategie, Markenstrategie und Nachhaltigkeitsstrategie unterstützt und die Bedeutung von transparenter und authentischer Kommunikation hervorhebt, um Greenwashing zu vermeiden und Vertrauen bei den Stakeholdern zu schaffen.