Umsetzung einer Integrierten Kommunikation

Die Umsetzung der Integrierten Kommunikation erfolgt in der Schweiz und Deutschland teilweise unterschiedlich. Die folgenden Gesichtspunkte werden hinsichtlich bestehender Differenzen zwischen dem Vorgehen der Unternehmen in der Schweiz und Deutschland bei der Realisation der Integrierten Kommunikation untersucht: ■ Verantwortung für die Umsetzung einer Integrierten Kommunikation,■ Umsetzungsformen und Bereitschaft zur Zusammenarbeit,■ Einbeziehung von Instrumenten in die Integrierte Kommunikation,■ Bedeutung und Aufgaben der Kommunikationsinstrumente,■ Beziehungen und Integrationsfähigkeit der Kommunikationsinstrumente,■ Formen der Integration und Verteilung der Kommunikationsbudgets,■ Barrieren gegenüber einer Integrierten Kommunikation und Maßnahmen zu deren Abbau.