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Erschienen in:

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

Umsetzung einer nicht-preisbezogenen De-Commoditisierung: Eine explorative Untersuchung in der Feuerfestindustrie

verfasst von : Prof. Dr. Anja Geigenmüller, Prof. Dr.-Ing. Christos G. Aneziris

Erschienen in: Commodity Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Implementierung von Strategien einer De-Commoditisierung wird in der Literatur bisher wenig Aufmerksamkeit zuteil. Im Rahmen einer nicht-preisbezogenen De-Commoditisierung kann eine Differenzierung anhand überlegener Produkte und Dienstleistungen sowie anhand überlegener Kundenbeziehungen erfolgen. Inwiefern diese beiden Ansätze für Commodity-Anbieter anwendbar sind und ob eine Integration dieser Ansätze zu einer wirksamen De-Commoditisierung beitragen kann, ist bisher weitgehend ungeklärt. Auf Basis einer Literaturauswertung und einer qualitativen Untersuchung in der Feuerfestindustrie identifiziert der vorliegende Beitrag Ansätze einer De-Commoditisierung, Möglichkeiten einer Implementierung sowie unternehmensinterne und unternehmensexterne Voraussetzungen.

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Titel: Umsetzung einer nicht-preisbezogenen De-Commoditisierung: Eine explorative Untersuchung in der Feuerfestindustrie
verfasst von: Prof. Dr. Anja Geigenmüller
Prof. Dr.-Ing. Christos G. Aneziris
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Commodity Marketing
Print ISBN: 978-3-658-02924-1

Electronic ISBN: 978-3-658-02925-8

Copyright-Jahr: 2014
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02925-8_14