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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Umsetzung von Markenidentitäten
verfasst von : Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Erschienen in: Handbuch Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Folgt man den Überlegungen Domizlaff’s, verfügt jede Marke über ein eigenes Gesicht (Domizlaff 1992). Damit verweist er auf eine Analogie zur menschlichen Persönlichkeit, die bestimmte Identitätsmerkmale aufweist, so wie eine Marke über ganz bestimmte Identitätsmerkmale verfügt (Esch 2003a, S. 84).