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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Verantwortungsbewusstes Produktmanagement aus der Perspektive des Nachhaltigen Designs

verfasst von : Davide Brocchi, Bernd Draser, Prof. Simone Fuhs

Erschienen in: CSR und Produktmanagement

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Nachhaltigkeit wird ein „Ende der Produktionsweisen, wie wir sie kannten“ bedeuten. Die entscheidende Frage ist heute, ob der Übergang in eine neue Ökonomie von einem kulturellen Wandel eingeleitet oder als Reaktion auf materielle Notwendigkeiten und Krisen erzwungen wird.
Nachhaltigkeit ist ein wesentlicher Aspekt von Corporate Social Responsibility und bedeutet einen Paradigmenwechsel im Produktmanagement.
In den letzten 20 Jahren wurde die Nachhaltigkeitsdebatte von drei strategischen Ausrichtungen zur Lösung von Umweltproblemen dominiert, die mit den Begriffen Effizienz, Konsistenz und Suffizienz umschrieben werden können. Sie sind keine Gegensätze: Die Nachhaltigkeitsziele lassen sich am besten durch einen strategischen Mix erreichen.
Der Wandel in Richtung Nachhaltigkeit setzt jedoch auch einen tief greifenden kulturellen Wandel in der Gesellschaft voraus. Neben der ökologischen, ökonomischen und sozialen Dimension bedürfen Nachhaltigkeitsstrategien eines verstärkten Bewusstseins für die Relevanz von Kultur.

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Fußnoten
1
Ein Beispiel: Sönke Albers/Andreas Herrmann (Hrsg) 2002: Handbuch Produktmanagement. Wiesbaden: Gabler.
 
2
Astrid Schneider: »Die Sirenen schrillen«. Der Chefökonom der Internationalen Energieagentur (IEA) im Gespräch. In: Internationale Politik 4, April 2008, S. 34–45 (unter: https://​zeitschrift-ip.​dgap.​org/​de/​ip-die-zeitschrift/​archiv/​jahrgang-2008/​april/​%C2%BBdie-sirenen-schrillen%C2%AB, abgerufen am 17.01.2015).
 
3
Aus dem Brundtland Bericht stammt die meistverbreitete Definition von nachhaltiger Entwicklung: „Dauerhafte Entwicklung ist Entwicklung, die die Bedürfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass künftige Generationen ihre eigenen Bedürfnisse nicht befriedigen können. Zwei Schlüsselbegriffe sind wichtig:
  • Der Begriff von ‚Bedürfnisse‘, insbesondere der Grundbedürfnisse der Ärmsten der Welt, die die überwiegende Priorität haben sollten; und
  • der Gedanke von ‚Beschränkungen‘, die der Stand der Technologie und sozialen Organisation auf die Fähigkeit der Umwelt ausübt, gegenwärtige und zukünftige Bedürfnisse zu befriedigen“ (Hauff 1987, S.46).
 
4
DDT war jahrzehntelang das weltweit meist verwendete Insektizid. Es wurde 1874 erfunden und erst in den 1970er Jahren in den meisten westlichen Ländern verboten, weil dieser Stoff von der Natur nicht abgebaut werden kann und sich im Laufe der Zeit auch im Gewebe des Menschen akkumuliert, da der Mensch am Ende von Nahrungsketten steht. DDT gilt inzwischen als krebserregend. Fluorchlorkohlenwasserstoffe (FCKW) wurden zum ersten Mal 1929 bei General Motors synthetisiert und dann zunehmend als Kältemittel in Kältemaschinen, als Treibgas für Sprühdosen oder als Treibmittel für Schaumstoffe verwendet. Schon in den Siebziger Jahren warnte man vor der Verwendung dieser Stoffe, doch dies wurde nicht ernst genommen. 1985 wurde die Zerstörung der Ozonschicht durch diese Stoffe nachgewiesen. Erst seit 2000 gelten FCKW als verboten. Sie sind schwer abbaubar und haben eine mittlere Verweildauer zwischen 44 und 180 Jahren. Wie viele Menschen an Hautkrebs durch diese Innovation am Ende sterben werden, wird nie genau berechnet werden können.
 
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Metadaten
Titel
Verantwortungsbewusstes Produktmanagement aus der Perspektive des Nachhaltigen Designs
verfasst von
Davide Brocchi
Bernd Draser
Prof. Simone Fuhs
Copyright-Jahr
2015
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
CSR und Produktmanagement

Print ISBN: 978-3-662-45572-2

Electronic ISBN: 978-3-662-45573-9

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-45573-9_2