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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
Vergleichbar, passgenau, ganzheitlich
Kunden-Mehrwert durch Datenintegration im Geomarketing
verfasst von : Hendrik Wagenseil
Erschienen in: Qualität bei zusammengeführten Daten
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Geodatenprodukte von Anbietern wie der GfK Geomarketing zielen darauf ab, regionale Unterschiede in der soziodemographischen Struktur, dem Konsumverhalten, Produkt- und Markenpräferenzen sowie Werten und Einstellungen der Verbraucher abzubilden oder aber (Handels-)Standorte in ihrer Bedeutung und Qualität zu bewerten. Derartige Produkte werden i.d.R. durch eine geeignete räumliche bzw. algorithmische Verknüpfung von Daten aus öffentlichen und privaten Quellen (kommerzielle Datenanbieter, Anwender/Kunde) und ggf. eigenen Erhebungen generiert.