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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Vertiefte Befunde der Wettbewerbs-Image-Strukturanalyse
verfasst von : Thorsten Teichert, Cordelia Mühlbach
Erschienen in: Der Glücksspielmarkt aus Nachfragersicht
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zur Marktsegmentierung von der Nachfrageseite wird eine mehrstufige Wettbewerbs- Image-Struktur-Analyse vorgenommen, welche eine Untersuchung vernetzter Wettbewerbsverhältnisse in mehrdimensionalen Markträumen ermöglicht (Trommsdorff & Teichert 2011). Dies soll u.a. Aufschluss darüber geben, welche Gaming-Produkte in welchem Ausmaß als Surrogat zu klassischen Glücksspielen dienen. Unterschieden werden hierbei spontane Zuordnungen („Marktsicht auf ersten Blick“) von reflektierten sowie eigenschaftsbasierten Produkteinschätzungen.