Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Luxus jenseits ideologischer Kritik und affirmativer Haltungen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

26. Virtual Reality in der Markenkommunikation am Point of Sale – Ergebnisse einer qualitativen Befragung

verfasst von : Christian Rudeloff, Nadine Müller

Erschienen in: Luxus als Distinktionsstrategie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Mit Pop-ups-Stores und Showrooms setzen Fashion-Retailer auf Erlebniskommunikation, um starke Images zu kreieren, sich vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu binden. Der Einsatz von Virtual Reality (VR) erscheint in diesem Kontext vielversprechend. Dieser Beitrag nimmt das zum Anlass, um das Potenzial von VR-Anwendungen für die Markenkommunikation am Point of Sale (PoS) mithilfe von teil-standardisierten Experteninterviews und der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring zu beleuchten.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Hat „analog“ noch Zukunft? – Modepublikationen im Spannungsfeld klassischer und neuer Medien
Nächstes Kapitel Without Design, It’s just a Lump of Gold — Future Developments in Design as Luxury
Literatur
Ahlert, D., Große-Bölting, K., & Heinemann, G. (2009). Handelsmanagement in der Textilwirtschaft: Einzelhandel und Wertschöpfungspartnerschaften. Frankfurt a. M.: Dt. Fachverl.
Baetzgen, A. (2015). Brand Experience. An jedem Touchpoint auf den Punkt begeistern. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Bauer, H. H., Heinrich, D., & Samak, M. (2012). Eine Einführung in das Konzept der Erlebniskommunikation. In H. H. Bauer, D. Heinrich, & M. Samak (Hrsg.), Erlebniskommunikation. Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis (S. 3–11). Heidelberg: Springer.
Bekmeier-Feuerhahn, S., Rudeloff, C., & Adam, U. (2016). Kommunikationsmanagement von Gründungen in der Kultur- und Kreativwirtschaft: Eine empirische Bestandsaufnahme. ZfKE – Zeitschrift für KMU und Entrepreneurship, 64, 21–45.
Bekmeier-Feuerhahn, S., Kollat, J., Rudeloff, C., & Sikkenga, J. (2018). Intentionale vs. emergente Strategien der Online-Kommunikation von Gründungsunternehmen: Eine Status-quo-Betrachtung. In S. Wehmeier & J. Schöneborn (Hrsg.), Strategische Kommunikation im Spannungsfeld zwischen Intention und Emergenz (S. 195–213). Wiesbaden: Springer VS.
Blankenberg, N., Bartsch, S., Fichtel, S., & Meyer, A. (2012). Die menschliche Kraft der Marke. Bedeutung und Management der interaktionsorientierten Markenführung. In H. H. Bauer, D. Heinrich, & M. Samak (Hrsg.), Erlebniskommunikation. Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis (S. 35–72). Heidelberg: Springer.
Brakus, J., Schmitt, B., & Zarantonello, L. (2009). Brand Experience: What is it? How is it measured? Does it affect loyalty? Journal of Marketing, 73(3), 52–68.CrossRef
Broll, W., Dörner, R., Grimm, P., & Jung, B. (2013). Virtual und Augmented Reality (VR/AR). Grundlagen und Methoden der Virtuellen und Augmentierten Realität. Heidelberg: Springer.
Celko, M., & Jánszky, S. (2014). Die Zukunft des stationären Handels. Leipzig: Trendstudie des 2b AHEAD Think Tanks.
Esch, R., Gawlowski, D., & Rühl, V. (2012). Erlebnisorientierte Kommunikation sinnvoll gestalten und managen. In H. Bauer, D. Heinrich, & M. Samak (Hrsg.), Erlebniskommunikation. Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis (S. 13–30). Heidelberg: Springer.
Mayring, P. (2010). Qualitative Inhaltsanalyse. Grundlagen und Techniken. Weinheim: Beltz.
Nantel, J. (2004). My virtual model: Virtual reality comes into fashion. Journal of Interactive Marketing, 18(3), 73–86.CrossRef
Platschke, K. (2015). Handel wandle dich! Customer Experience am Point of Sale. In A. Baetzgen (Hrsg.), Brand Experience. An jedem Touchpoint auf den Punkt begeistern (S. 204–218). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Schmitt, B. (2011). Experience marketing: Concepts, frameworks and consumer insights. Foundations and Trends in Marketing, 5(2), 55–112.CrossRef
Scholl, A. (2009). Die Befragung (2. Aufl.). Konstanz: UVK.
Steuer, J. (1992). Defining virtual reality: Dimensions determining telepresence. Journal of Communication, 42(4), 73–92.CrossRef
Metadaten
Titel
Virtual Reality in der Markenkommunikation am Point of Sale – Ergebnisse einer qualitativen Befragung
verfasst von
Christian Rudeloff
Nadine Müller
Copyright-Jahr
2018
Buch
Luxus als Distinktionsstrategie

Print ISBN: 978-3-658-21568-2

Electronic ISBN: 978-3-658-21569-9

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21569-9_26