Vom Exposé zum Bucherfolg

Schreib- und PR-Leitfaden für engagierte Autoren

verfasst von: Gabriele Borgmann

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Ein Buch zu schreiben stellt für jeden Autor eine große Herausforderung dar. Denn immer gilt es, von der Initialidee über die Schreibphase bis zum Marketing mit Wissen und Weitsicht zu agieren. Gabriele Borgmann bietet in ihrem Buch eine umfassende Orientierung in der Welt der vielfältigen Publikationsmöglichkeiten und vermittelt mit ihrem Praxisleitfaden das erfolgsentscheidende Autoren-Know-how. Den Schwerpunkt legt sie auf das Publizieren in einem Verlag, aber auch Selfpublisher für Sach- und Unternehmensbücher erhalten Arbeitstechniken und ausgewählte Methoden für die Schreib- und PR-Phase. Sie macht Autoren Mut, das eigene Buchprojekt voranzutreiben, an den schriftstellerischen Erfolg zu glauben und überzeugt daran zu arbeiten. Sie bestärkt Autoren, das eigene Werk vor, bei und nach Erscheinen nachhaltig zu promoten. Für den Bucherfolg sind vier Größen entscheidend: Themenwissen, Schreibstimme, die persönliche Überzeugungskraft des Autors sowie seine Kontakte und Netzwerke.

Hinter jedem Erfolg steht Arbeit. Der Wille allein reicht nicht aus, besonders bei Autoren. Das ist das Credo von Gabriele Borgmann. Sie zeigt, wie Sachbücher strukturiert, geschrieben, vermarktet werden. Das macht ihr Buch zum einem Arbeitsbuch für jede Phase. Endlich ist es erschienen!
Hermann Scherer

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

1. Einführung: Vom Wert eines Buches

Zusammenfassung

Aus einer Idee kann etwas Großartiges entstehen – im besten Falle ein Buch. Dann verwurzelt sie sich, wächst, reift und will aus dem Kopf heraus in diese Welt. Das nennt man Schreibimpuls. Mit ihm erhält die Idee des Autors ein Aussehen und einen Charakter. Damit beginnt das schöpferische Werk. Aber nicht immer verläuft dieser Start wie im Bilderbuch.

Gabriele Borgmann

2. Vor dem Schreibstart

Zusammenfassung

Bücher zum Anfassen sind en vogue. Das beweisen die rund 90.000 Neuerscheinungen, die jährlich den deutschen Buchmarkt fluten. „Vorsicht Buch!“ ruft eine Branchen-Initiative unter Federführung des Börsenvereins dem Leser zu. Die augenzwinkernde Botschaft: „Bücher sind gefährlich, denn sie können ein Leben verändern und manchmal sogar die Welt.“ (Buch und Buchhandel in Zahlen 2013, S. 5)

Gabriele Borgmann

3. Bucherfolg im Blick

Zusammenfassung

Große Schreibprojekte verführen zu der Annahme, die Zeit sei ausreichend vorhanden, weil der Abgabetermin in weiter Ferne liegt. ‚Warum soll ich mich stressen, wenn es auch in ruhigem Rhythmus geht?‘, mag manch ein Autor denken und der Illusion verfallen, dass eine gemächliche Gangart ausreicht. Das Trügerische an der Ressource Zeit ist allerdings, dass die messbaren und die gefühlten Einheiten oft im Widerspruch stehen. So kann es geschehen, dass der Autor ein wenig nachlässig wird und den einen oder anderen Schreibtag verschiebt. Dann denkt er vielleicht, er könne diesen einen Tag mit dem Schwung des nächsten einholen. Solche Ansätze sind gefährlich. Sie ebnen den Boden für die Aufschieberitis.

Gabriele Borgmann

4. Von der Manuskripterstellung zum veröffentlichten Werk

Zusammenfassung

Irgendwann haben Sie Organisatorisches, Administratives und Logistisches erledigt. Das ist der Auftakt zum Buch. Ignorieren Sie die Ehrfurcht vor dem ersten Satz. Mythen ranken sich um ihn, Geschichten des Hoffens und des Haare Raufens, die sich nicht immer zu einem Happy End fügen. Schreibberater ermuntern, intuitiv zu handeln, ohne abzuwägen und zu begutachten, einfach die Worte gleiten zu lassen. Diesen Tipp will ich Ihnen als Merksatz einrahmen und an die Wand hängen. Denn damit nutzen Sie die natürlichen Impulse Ihres Unterbewusstseins, vertrauen Sie sich selbst.

Gabriele Borgmann

5. Instrumente der Buch-PR

Zusammenfassung

Erfolg ist kein Zufall. Im Gegenteil. Er lässt sich bis zu einem hohen Prozentsatz planen und pushen. Die Instrumente sind kein Geheimnis. Lautete meine Empfehlung, bis zur Manuskriptabgabe über Ihr Buch zu schweigen, so betone ich ab jetzt: Reden und schreiben Sie über Ihr Buch. Drehen Sie ab sofort die Lautstärke Ihrer Kommunikation in steigender Intensität hoch. Beginnen Sie langsam und leise und setzen Sie an zu einem Trommelwirbel am Erscheinungstag des Buches.

Gabriele Borgmann

6. Selfpublishing

Zusammenfassung

Die eigene Buch-PR schafft ein weites Betätigungsfeld. Mit Kreativität und Biss kann Großes gelingen. Davon dürfen auch Autoren erfahren, die als Selfpublisher eigene Wege gehen. Gefragt nach den Gründen für diese Mühsal, lauten die Antworten:

Ich will mich jenseits des Mainstreams in Verlagsprogrammen platzieren.
Ich will meinem Sendungsbewusstsein unabhängig von Verlagsentscheidungen folgen.
Ich will keine Nutzungsrechte abgeben und meine Autorenhoheit nicht aufgrund zahlreicher textlicher Änderungen im Lektorat verteidigen.
Ich will das unternehmerische Risiko alleine tragen und die Einnahmen nicht teilen.

Gabriele Borgmann

7. Die Balance zwischen Regeln und Kreativität

Zusammenfassung

Ob Unternehmensbuch oder Sachbuch, ob Roman oder Gedichtband: Erst der Mut zur eigenen Botschaft macht den Schreiberling zum Schriftsteller. Nichts anderes hebt sein Werk heraus aus der Menge der Ratgeber, Fach- und Sachbücher, die sich manchmal ähneln, als seien sie am Fließband produziert. Das Nachbeten fremder oder bekannter Gedanken, das Leisetreten auf den Seiten, die Angst vor Kritik, all das lässt Inhalte blass und langweilig werden.

Gabriele Borgmann

Backmatter

Titel: Vom Exposé zum Bucherfolg
verfasst von: Gabriele Borgmann
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-03843-4
Print ISBN: 978-3-658-03842-7
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03843-4