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Erschienen in:
Zur Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Von der Auswertung zur Ergebnisdarstellung

verfasst von : Wibke Heidig, Thomas Dobbelstein

Erschienen in: Quick Guide Marktforschung im Mittelstand

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Datenanalyse stellt den vorletzten Schritt im gesamten Marktforschungsprozess dar. In dieser Phase wird aus Daten Wissen generiert. Die Vorgehensweise bei der Datenanalyse unterscheidet sich zwischen quantitativen und qualitativen Daten. In diesem Kapitel lernen Sie die beliebtesten methodischen Ansätze zur Verdichtung und Beschreibung quantitativer Daten und zur Interpretation qualitativer Daten kennen. Aufbauend auf kurzen statistischen Einführungen, lernen Sie, welche statistischen Parameter fallbezogen angewendet werden können und wie diese zu interpretieren sind.

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Literatur
Backhaus, K., Erichson, B., Plinke, W. & Weiber, R. (2018): Multivariate Analysemethoden – Eine anwendungsorientierte Einführung, 15. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden.CrossRef
Döring, N. & Bortz, J. (2016): Forschungsmethoden und Evaluation in den Sozial- und Humanwissenschaften, 5. Aufl., Springer, Heidelberg.CrossRef
Homburg, Ch., Herrmann, A., Pflesser, C. & Klarmann, M. (2008): Methoden der Datenanalyse im Überblick. In: Hermann, A. et al. (Hrsg.): Handbuch Marktforschung, 3. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden, S. 151–176.
Kuß, A., Wildner, R. & Kreis, H. (2018): Marktforschung – Datenerhebung und Datenanalyse, 6. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden.
Mayring, P. (2015): Qualitative Inhaltsanalyse – Grundlagen und Techniken, 12. Aufl., Beltz, Weinheim.
Steffen, A. & Doppler, S. (2019): Einführung in die Qualitative Marktforschung – Design, Datengewinnung, Datenauswertung, Springer Gabler, Wiesbaden.CrossRef
Kosefeld, R., Eckey, HF. & Türck, M. (2016): Deskriptive Statistik – Grundlagen, Methoden, Beispiele, Aufgaben, 6. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden.
Metadaten
Titel
Von der Auswertung zur Ergebnisdarstellung
verfasst von
Wibke Heidig
Thomas Dobbelstein
Copyright-Jahr
2021
Buch
Quick Guide Marktforschung im Mittelstand

Print ISBN: 978-3-658-33124-5

Electronic ISBN: 978-3-658-33125-2

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-33125-2_7