Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Das Spielfeld: Was ist Storytelling mit Daten? Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Von der Fragestellung zu den Daten

verfasst von : Hans-Wilhelm Eckert

Erschienen in: Storytelling mit Daten

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Datenquellen fließen so reichlich, dass beim Beginn eines jeden Projekts eine präzise Fragestellung wichtig ist. In diesem Kapitel zeige ich Ansätze, wie Daten den Kontext der Geschichten bilden und dabei helfen zu definieren, welche Zielgruppe ich anspreche, welche Themen ich setze und warum diese überhaupt relevant sind. Die Beispiele zeigen die Herausforderungen bei der Entwicklung der Fragestellung und liefern jeweils spezifische Antworten auf die zentralen Kommunikationsthemen: Warum wir etwas erzählen, wem wir es erzählen und was wir erzählen.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Storytelling im digitalen Zeitalter
Nächstes Kapitel Von den Daten zur Geschichte
Fußnoten
1
Ein gutes Beispiel dafür ist die Analyse der Customer Journey von Bewerbern eines Personaldienstleisters. Mit den Visualisierungsmethoden der Process Mining-Tools war es nicht möglich, die Verhaltensmuster der Bewerber zu verstehen. Dies gelang schließlich durch die Visualisierung von Detailprozessen. Auf dieser Basis konnten daraufhin nicht nur die Datenspezialisten, sondern viele Mitarbeiter aus den unterschiedlichsten Abteilungen die Prozesse analysieren und schufen die Basis für eine breite und fruchtbare Diskussion um Optimierungspotenziale: Münster o. J.
 
2
Der Anwendungsfall befindet sich noch in der Entwicklung, Gespräch Eugen Groß, KI im Marketing, IHK München 28.01.2020 und https://​www.​aiconix.​ai/​anwendungen/​.
 
3
„Big Data“ liefert in Ngram erst ab 2007 relevante Resultate, „Algorithm“ hingegen zu viele, die nichts mit KI zu tun haben.
 
4
Aber auch auf den Begriff „Supercomputer“ zahlte die Aktion nicht ein, wie eine Auswertung auf Ngram zeigt.
 
5
Das Bild lässt sich durch eine Suche auf Google ergänzen. Hier kommt „Machine Learning“ auf 147 Mio. Ergebnisse, „Artificial Intelligence“ auf rund 136 Mio. Ergebnisse, während „Neural Network“ weit abgeschlagen nur 24 Mio. Ergebnisse liefert (Suche vom 16. April 2020. Sucheinstellungen ohne weitere Filter, also „beliebige Sprache“, „beliebige Zeit“ und „alle Ergebnisse“). Woher die Nachfrage-Spitze beim Begriff „Neural Network“ im Januar 2020 stammt, lässt sich nicht genau sagen. Möglicherweise hängt dies mit der Googles Einführung von Flax zusammen. Flax ist eine Neural Network Library für JAX, eine Bibliothek für hoch-performantes Machine Learning.
 
Literatur
Fukushima K, Miyake S (1982) Neocognitron: a self-organizing neural network model for a mechanism of visual pattern recognition. In Competition and cooperation in neural nets. Berlin, Springer, S 267–285
Klaus L (2019) Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch. Springer Gabler, WiesbadenCrossRef
Kreye A (2018) Macht Euch die Maschinen untertan, Süddeutsche Zeitung Edition, Münche
Lin Y, Michel J-B, Lieberman Aiden E, Orwant J, Brockman W, Petrov S (2012) Syntactic annotations for the Google books Ngram corpus. In: Proceedings of the 50th annual meeting of the association for computational linguistics, Jeju, Republic of Korea, 8–14 July 2012, S 169–174
Roland Berger (2015) Die digitale Zukunft des B2B-Vertriebs, München
Trommsdorff V, Becker J (2009) Verfahren des Werbemittel-Pretesting. In: Bruhn M, Esch F-R, Langner T (Hrsg) Handbuch Kommunikation. Gabler Verlag, Wiesbaden, S 923–938
Wiener N (1948) Cybernetics. MIT Press, Cambridge
Metadaten
Titel
Von der Fragestellung zu den Daten
verfasst von
Hans-Wilhelm Eckert
Copyright-Jahr
2021
Buch
Storytelling mit Daten

Print ISBN: 978-3-658-33048-4

Electronic ISBN: 978-3-658-33049-1

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-33049-1_3