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Erschienen in:
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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

10. Von Träumern, Abenteurern und Realisten – Das Zielgruppenmodell der GfK Roper Consumer Styles

verfasst von : Thomas Peichl

Erschienen in: Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Grundlegend für den Erfolg der Markenpositionierung, der Neukundengewinnung und der Kundenbindung ist eine an den Erwartungen der Kunden ausgerichtete Marktbearbeitung.
In einer Gesellschaft mit nahezu unerschöpflichen Angeboten an Produkten und Marken sowie mit grenzenlosen Möglichkeiten der Informationssuche und des Einkaufs, egal ob stationär, via Internet oder Smartphone, wird es immer schwieriger, sich im Wettbewerb um den Verbraucher durchzusetzen. Für Handel, Industrie und Dienstleister wird es deshalb auch immer wichtiger, ihre Leistungsangebote und ihre Kommunikation optimal auf die Bedürfnisse der Verbraucher auszurichten.

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Literatur
Cathelat, B. (1990). Socio-Styles – The new lifestyles classification system for identifying and targeting consumers and markets. London: Kogan Page.
Dieckmann, A. (2012). Ins Gesicht geschrieben – Tool veranschaulicht emotionale Werbewirkung. Research & Results, 6, 32–33.
Dziemba, O., & Wenzel, D. (2008). Wie geht es der Welt? Kelkheim: Zukunftsinstitut.
Dziemba, O., Langwieser, C., & Wenzel, E. (2012). Wie wir morgen leben werden. München: mi.
Enke, M., Geigenmüller, A., Hauck, M., & Peichl, T. (2005). Consumer behaviour in a newer, larger Europe – Consumer segmentation in central and Eastern Europe. In planung & analyse, special English Edition Market Research. Looking around the world (S. 28–32).
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Sirgy, M. J. (1986). Self-Congruity. Toward a Theory of Personality and Cybernetics. New York: Praeger.
Süss, D., & Waller, G. (2006). Konsum in Zukunft. Von aufrichtigen, leidenschaftlichen und friedlichen Turnschuhen. Punktum. Zeitschrift des Berufsverbandes Angewandte Psychologie, Juni, 17–19.
Metadaten
Titel
Von Träumern, Abenteurern und Realisten – Das Zielgruppenmodell der GfK Roper Consumer Styles
verfasst von
Thomas Peichl
Copyright-Jahr
2014
Buch
Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Print ISBN: 978-3-658-00624-2

Electronic ISBN: 978-3-658-00625-9

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_10