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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

19. Wachstumstreiber der Angebotspolitik: Innovation

verfasst von : Frank Gebert

Erschienen in: Internationaler Markterfolg

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Innovation als unternehmerischer Wachstumstreiber bedeutet, Angebotsleistungen, Verfahren und Kauferlebnisse als Ergebnis eines systematischen Prozesses zu schaffen, die in der Wahrnehmung der Nachfrager als neu empfunden werden. Das Ergebnis von Innovationsentwicklung muss zu nachhaltiger Erhöhung von Wachstum und Wertschöpfung führen. Innovationsmanagement als unternehmensstrategischer Schlüsselfaktor muss insofern als Wertschöpfungssystem in einem Unternehmen implementiert sein, das auf Dauer in der Lage ist, kontinuierlich umsatzrelevante Neuerungen erfolgreich zu entwickeln und im Markt ergebnissteigernd durchzusetzen.

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Die nachfolgenden Ergebnisse basieren auf der bereits oben zitierten Innovationsstudie der Boston Consulting Group: Ringel et al. 2020, S. 3–17.

Den nachfolgenden Darlegungen liegen die folgenden Studien zu Grunde: De Jong et al. 2015; Cohen et al. 2019.

Cohen, D., Quinn, B., & Roth, E. (2019). The Innovation Commitment. McKinsey Quarterly, 10.

De Jong, M., Marston, N., & Roth, E. (2015). The Eight Essentials of Innovation. McKinsey Quarterly, 4.

Drucker, P. (1985). Innovation and entrepreneurship. HarperCollins.

Mission Statement Academy (o. J.). https://www.comparably.com/companies/tesla-motors/mission. Zugegriffen: 21. März 2020.

Oetinger, B. (2003). Strategie und Regeneration. In B. von Oetinger (Hrsg.), Das Boston Consulting Strategie-Buch. Econ.

Ringel, M., Baeza, R., Grassl, F., Panandiker, R., & Harnoss, J. (2020). The most innovative Companies 2020 – The Serial Innovation Imperative. Boston Consulting Group, 6. BCG-Most-Innovative-Companies-2020-Jun-2020-R-4_tcm9-251007.pdf. Zugegriffen: 16. Sept. 2022.

Silverstein, M., Bolden, D., Jacobsen, R., & Sajdeh, R. (2015). Eight Lessons to Secure Infinite Growth. BCG Perspectives, https://www.bcg.com/de-de/publications/2015/consumer-products-eight-lessons-secure-infinite-growth. Zugegriffen: 13. Sept. 2022.

Titel: Wachstumstreiber der Angebotspolitik: Innovation
verfasst von: Frank Gebert
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Internationaler Markterfolg
Print ISBN: 978-3-658-39426-4

Electronic ISBN: 978-3-658-39427-1

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39427-1_19