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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Warum Marke? und: Was ist eine Marke?
verfasst von : Stephanie Hartung
Erschienen in: Die Kanzlei als erfolgreiche Marke
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Marke ist wichtig, heißt es in jüngerer Zeit immer häufiger im Rechtsmarkt. Kanzleien, die mehr Erfolg haben wollen, sollten eine Marke haben. Das klingt so, als ob man sich eine Marke zulegen, sie kaufen oder deren Entwicklung extern beauftragen könnte. Das aber kann man sicher nicht. Man kann Marke weder kaufen, noch sie einer Kanzlei als erfolgssteigerndes Element hinzufügen. Marke ist so wenig ein „Add on“ wie ein „nice to have“. Marke ist keine gesonderte Werbemaßnahme und keine grafische Spielerei. Soviel vorweg.