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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

Warum Sie Marketing-Automatisierung strategisch denken sollten?

Eine strategisch-technologische Betrachtung zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen im Marketing

verfasst von : Andreas Fuchs

Erschienen in: Praxishandbuch B2B-Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Fachbeitrag untersucht die strategische Relevanz von Marketing-Automatisierung und wie Unternehmen durch deren Einsatz Wettbewerbsvorteile erzielen können. Es wird aufgezeigt, wie Automatisierung die Effizienz und Effektivität von Marketing- und Vertriebsprozessen steigert und wie moderne Technologien wie No-Code/Low-Code-Plattformen die Umsetzung erleichtern. Der Beitrag beleuchtet auch die externen Herausforderungen, wie den Fachkräftemangel und geopolitische Instabilitäten, und wie Automatisierung Unternehmen resilienter machen kann. Besonders hervorgehoben wird die Bedeutung einer klaren Strategie und der richtigen Technologieauswahl, um das volle Potenzial der Automatisierung auszuschöpfen. Der Beitrag endet mit der Empfehlung, Marketing-Automatisierung als integralen Bestandteil der Geschäftsstrategie zu verankern, um die Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.

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Vgl. Brinker (2022a).

Hannig (2021, S. 4).

Siehe dazu Abschn. 1.1.

Vgl. McKinsey (2020).

Vgl. Salesforce (2022, S. 28).

Vgl. Salesforce (2021, S. 8).

Chiefmartec (2021).

Ascend 2 (2020).

Gartner (2021).

Eigene Darstellung.

IBM (2022).

Brinker (2022b).

Software-as-A-Service (SaaS).

Pandium (2022).

Brinker (2022b).

Vgl. Gartner (2021).

Glossary (2022).

Czarnecki und Auth (2018).

Vgl. Langmann und Turi (2020, S. 5).

Vgl. ebd, S. 5.

Vgl. Langmann und Turi (2020, S. 6).

Ascend 2. (2020). Martech stack optimization. Strategies, tactics, trends. https://ascend2.com/wp-content/uploads/2020/01/Ascend2-MarTech-Stack-Optimization-Survey-Summary-Report-200122.pdf. Zugegriffen: 20. Nov. 2021.

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Brinker, S. (2022b). The 2nd age of martech has arrived, and it’s all about convergence in ecosystems. https://chiefmartec.com/2022b/08/the-2nd-age-of-martech-has-arrived-and-its-all-about-convergence-in-ecosystems/. Zugegriffen: 20. Sept. 2022.

Czarnecki, C., & Auth, G. (2018). Prozessdigitalisierung durch Robotic Process Automation. In Digitalisierung in Unternehmen: Von den theoretischen Ansätzen zur praktischen Umsetzung (= Angewandte Wirtschaftsinformatik). Springer.

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Salesforce. (2022). Marketing intelligence report. Third Edition. https://www.salesforce.com/content/dam/web/en_us/www/documents/reports/salesforce-research-third-marketing-intelligence-report.pdf.

Seebacher, U. (2021). Predictive Intelligence für Manager: Der einfache Weg zur datengetriebenen Unternehmensführung – mit Self-Assessment, Vorgehensmodell und Fallstudien. Springer Gabler.

Titel: Warum Sie Marketing-Automatisierung strategisch denken sollten?
verfasst von: Andreas Fuchs
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Praxishandbuch B2B-Marketing
Print ISBN: 978-3-658-40036-1

Electronic ISBN: 978-3-658-40037-8

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40037-8_11