1. Warum wir von Markenmachern lernen sollten

Markenmacher machen aus No-Name-Produkten Brands, für die wir als Verbraucher bereit sind, mehr Geld auszugeben als für herkömmliche vergleichbare Produkte. Wir tun das, weil die Markenbotschaft in uns positive Emotionen weckt und wir an die Markenbotschaft glauben. Dieses Wissen können wir auf uns als Person übertragen, indem wir unsere eigene „ICH-Marke“ entwickeln. Dabei sollten wir das Ziel haben, die Markeninhalte positiv und konkret zu formulieren, damit sie bei anderen positive Gefühle wecken und sie an unseren Mehrwert glauben. So werden wir mittelfristig erfolgreicher und wirksamer sein. Wir werden es schaffen, einen Nachfragesog nach unseren Kompetenzen und unserer Leistung zu erzeugen. Viel zu häufig konzentrieren wir uns auf unsere Defizite und versuchen, die Erwartungen anderer zu erfüllen. Dabei verlieren wir uns selbst aus den Augen. Wir entwickeln uns zu „eierlegenden Wollmilchsäuen“, die im Mittelmaß versinken.