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01.01.2012 | Forschung | Ausgabe 1/2012

Media Spectrum 1/2012

Was bringen (prominente) Testimonials? – Werbewirkungsstudien in der Meta-Analyse

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 1/2012
Autoren:
Karoline Schultz, Prof. Dr. Wolfgang Schweiger

Abstract

Der letzte Beitrag der dreiteiligen Reihe zum Studienpool und Auswertungsservice zur Werbewirkungsforschung AdFX beschäftigt sich mit dem Einsatz von Testimonials. Es zeigt sich deutlich, dass Prominente nicht nur die Wahrnehmung und Erinnerung an ein Werbemittel, das gezeigte Produkt und seine Marke verbessern, sondern auch die Werbemittelbewertung. Auch Real-Life Testimonials, also Privatpersonen oder Experten als Empfehler, verbessern die Werbewirkung – wenn auch schwächer als Prominente.

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