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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
10. Was Marken stark macht
verfasst von : Prof. Dr. Gert Gutjahr
Erschienen in: Markenpsychologie
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Das psychologische Markenmodell ist ein Konstrukt, das nicht nur dem neuen Markenverständnis dient. Es liefert auch die Grundlage für die Operationalisierung der Markenstärke. Sie besteht aus fünf Variablen. Im Vordergrund steht dabei die überwiegend implizite Markenfaszination. Sie beruht auf der Markensympathie, dem intuitiven Vertrauen und der Uniqueness.