Webtracking — Werbeerfolgskontrolle im Netz

Bereits vor über 100 Jahren formulierte der amerikanische Warenhaus-besitzer und Werbepionier John Wanamaker den inzwischen legendären Leitsatz „Ich weiß, daß die Hälfte meiner Werbeausgaben vergebens sind, ich weiß nur nicht welche Hälfte“. Seither haben die Medien, Agenturen und Markenartikler große Anstrengungen unternommen, um Instrumentarien zu entwickeln, die eine Werbeerfolgskontrolle ermöglichen. Dennoch basiert die Nutzungsmessung von Werbeträgern und die Erfolgskontrolle der Werbemittel — von einigen Ausnahmen abgesehen — weiterhin auf Hochrechnungen, Schätzungen und Annäherungen.