01.08.2011 | Planung | Ausgabe 8/2011
Wege aus der Defensive
Gastbeitrag: Fachmedienstrategien
- Zeitschrift:
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Abstract
Mit Investitionen in Online-Aktivitäten sind die Fachverlage auf dem richtigen Weg. Es müssen jedoch Wege gefunden werden, das klassische Anzeigengeschäft wieder zu beleben. Der Marktanteil an den Werbeaufwendungen stagniert seit zehn Jahren bei fünf Prozent. Die herausragenden Werbeträgerqualitäten der Fachzeitschriften müssen belegt werden. Mediaagenturen fordern Daten und Fakten. Dies erleichtert ihre Empfehlungsfunktion. Investitionen in die Mediaforschung sind nicht nur lohnend, sondern zwingend erforderlich.