Weihnachts-Werbespots als moderne Krippenspiele

Inhaltsverzeichnis

1. Frontmatter

2. Werbung, Krippenspiele und Religion. Einleitende Bemerkungen

   Richard Janus

   Zusammenfassung

   „Von der morgendlichen Lektüre der Tageszeitung über die Fahrt zum Arbeitsplatz bis zum abendlichen Fernsehen: Wir sind von Werbung nur so umzingelt.“ Dieser Einschätzung von Andreas Mertin aus dem Jahr 2001 kann man sich auch heute noch voll und ganz anschließen. Werbung ist allgegenwärtig, man kann ihr nicht entgehen.

3. Weihnachtswerbekurzfilme

   1. Frontmatter

   2. „Warum muss es denn immer emotionaler werden?“ Der Anti-Weihnachtswerbespot „Der Cringe“ (Lidl, 2021)

      Jan Christian Pinsch

      Zusammenfassung

      „Emotionale Spots zu Weihnachten berühren die Menschen schon seit Jahren“ (0,01 min): Mit dieser Feststellung eines Talkshow-Moderators startet der zwei Minuten und 15 Sekunden lange Clip „Der Cringe“ (Deutschland 2021, Regie: David Helmut). Dass Emotionen „in den Medien allgegenwärtig“ sind und „vermutlich zum Erfolg eines Medienangebots in hohem Masse bei[tragen]“, wie Werner Wirth, Holger Schramm und Saskia Böcking konstatieren, ist kommunikations- und medienwissenschaftlich bereits vielfach untersucht worden, etwa anhand der Zwei-Faktoren-Theorie von Stanley Schalter und Jerome E. Singer oder sogenannter Appraisal-Theorien.

   3. „Ostern oder Weihnachten – Hauptsache Religion!“ Postmoderne Phänomene als Herausforderung für die Theologie

      Maria-Louise Seipel

      Zusammenfassung

      Nick Miller aus der Serie New Girl erklärt mit diesen Worten seinem besten Freund Schmidt, dass es einfach sei, eine gute Geschichte zu schreiben, da letztlich jede Geschichte auf einem dieser Grundmuster beruhe. Wer die Serie kennt, weiß, dass es Nick Miller mit der Empirie nicht allzu genau nimmt. Jedoch zeigt sich auch an oben genanntem Beispiel, dass in seinen Äußerungen stets ein Funken Wahrheit enthalten ist.

4. Weihnachten zwischen Gestern und Heute

   1. Frontmatter

   2. Credibility und Kommerz – Von der Glaubwürdigkeit weihnachtlicher Werbespots

      Friederike Jaekel

      Zusammenfassung

      Weihnachten ist eines der wichtigsten Feste im Christentum, aber es ist auch ein Fest, das gesamtgesellschaftlich eine große Bedeutung hat: „Je hektischer, grausamer und lauter das Leben in der Postmoderne wird, umso größer wird […] die Sehnsucht nach einer frohen, besinnlichen und heiligen Zeit, die Sehnsucht nach ‚Heimat‘ und Ankommen“ verspricht. Nicht mehr die christliche Botschaft von der Geburt Jesu Christi steht im Vordergrund, sondern Weihnachten wird primär als Familienfest oder als Fest der Liebe definiert. Diese fortschreitende Bedeutungsverschiebung spiegelt sich auch in einer Umfrage von 2022 wider: zu der Frage, welches die beliebtesten Aktivitäten der Deutschen an Heiligabend seien, gaben 47 % der Befragten die „Bescherung“ und 42 % „Besuch von der Familie bekommen/Familie besuchen“ an. Für nur 11  % gehört der „Besuch eines Gottesdienstes (Krippenspiel anschauen)“ zu einem etablierten Ritual. An die Stelle von religiösen Traditionen treten stattdessen Kitsch, Konsum und Kommerz, die das Bild der Vorweihnachtszeit und von Heiligabend kennzeichnen. Doch auch wenn bunte Kugeln, blinkende Lichterketten und verzierte Engelsfiguren Weihnachten als das Fest der glitzernden Oberfläche darstellen, so zeigt sich doch, dass die Sehnsucht nach sinnstiftenden Inhalten geblieben ist und nicht im Widerspruch zum Bedürfnis nach Kitsch steht.

   3. Der stressige Weg zur Krippe? – Der Weihnachtsstresser

      Inga Effert

      Zusammenfassung

      Weihnachten ist das Fest der Liebe, der Familie, der Harmonie und der Gemütlichkeit. Augenscheinlich positiv konnotierte Deskriptionen des Festes rund um die Geburt Jesu durchdringen die allgemeine Erwartungshaltung und Wahrnehmung der gesamten Weihnachtszeit. Gleichzeitig ist der Alltag vieler in der (Vor-)Weihnachtszeit durch eine enorme Termindichte geprägt, sodass die reale Ausgestaltung durch Erfahrungen von Stress und Rastlosigkeit mindestens ergänzt wird.

   4. Apokolokytosis Penniensis Eine philosophische Untersuchung der Werbestrategie von Penny in „Der Wunsch“ (2021)

      Daniela Zumpf

      Zusammenfassung

      Der Weihnachtswerbespot „Der Wunsch“ von der Lebensmitteldiscounterkette Penny ist ein 3,50 min langer Film, der in einer pandemischen Nacht in einem Erdgeschoss in einer Wohnküche spielt. Mutter und Sohn treffen sich, weil sie nicht schlafen können. Der Sohn fragt die Mutter, was sie sich zu Weihnachten wünsche.

   5. Vater, Sohn und Heilige Nacht(Schicht)?

      Frank-Thomas Brinkmann, Victor Brinkmann

      Zusammenfassung

      Früher war alles besser. Weihnachten begann am Heiligen Abend, wenn die ARD ihre jährliche Folge von „Wir warten aufs Christkind“ ausgestrahlt, die Kinder der jungen Republik lange genug sediert und mit Figuren wie Kater Mikesch, dem Hasen Cäsar und Hein Blöd abgelenkt hatte, um allen Eltern hinreichend Zeit für die Bescherungsvorbereitungen einzuräumen. Die Heilige Nacht wiederum war erst dann frühstmöglich offiziell eingeläutet, wenn am späten Nachmittag das Krippenspiel sein Ende gefunden hatte, weil Maria endlich zu ihrer speziellen Entbindung und das coram publico entbundene Kind völlig überraschend an Gold, Weihrauch und Myrrhe gekommen war.

   6. Im Todeswasser: Eine Metapher in der Hebräischen Bibel und im Werbespot „Der Weg“

      Claudia D. Bergmann

      Zusammenfassung

      Das Leben ist eine Reise. Diese Metapher wird, bewusst oder und bewusst, von den meisten Menschen verstanden und auch in vielen Sprachen genutzt. So auch im Deutschen. Ist eine Frau schwanger, sagt man, dass „ein Kind unterwegs“ ist. Wird dieses dann geboren, „bahnt es sich den Weg in’s Leben“.

5. Die großen gesellschaftlichen Herausforderungen

   1. Frontmatter

   2. Mache dich auf, werde licht! Ein Abriss des weihnachtlichen Ab und Auf anhand des Weihnachtsfilms von Penny 2022 Der Riss/ Let’s Talk

      Harald Schroeter-Wittke

      Zusammenfassung

      Weihnachten gehört nicht den Christen, sondern allen Menschen, die guten Willens sind und weltweit Weihnachten feiern – aus welchen Gründen auch immer. Als ich im Vorfeld von RUHR 2010 im Dezember 2009 in Istanbul war, das ebenfalls 2010 Kulturhauptstadt Europas war, war die Stadt überall geschmückt mit Tannenbäumen. Schon in der Weihnachtsgeschichte ist diese Entgrenzung der Weihnacht deutlich erkennbar.

   3. „Lasst uns froh und bunter sein“ – Interkulturelles Lernen im Religionsunterricht am Beispiel der besonderen Weihnachtsgeschichte des Herrn Schmidt

      Stephanie Lerke, Marcel Scholz

      Zusammenfassung

      Die Weihnachtszeit ist eine besondere Zeit im Christentum und eine besinnliche Zeit für viele Familien weltweit, die einerseits von einer großen Vorfreude auf Familie, schöner Dekoration, leckerem Essen und Ruhe vom stressigen Alltag bzw. den meisten Weihnachtsliedern zufolge von einem „Lasst uns froh und munter sein“ geprägt ist, andererseits auch mit zu hohen Erwartungen überfrachtet sein kann. Mit der Corona-Pandemie legte sich jedoch für viele Christ:innen ein Schatten über die sonst so besinnliche Zeit.

   4. Xmas 2117 – Ein Winternachtstraum, künstlich

      Edeka-XmasClip Weihnachten 2117: Ohne Liebe ist es nur ein Fest! Inge Kirsner

      Zusammenfassung

      Der Edeka-Weihnachtsclip aus dem Jahr 2017 zeigt eine zunächst dystopische Welt in 100 Jahren. Wir sehen eine graue menschenleere Stadt, durch die eine Truppe von Robotern in Heeresformation zieht. Diese ansonsten Menschen nachgebildeten Maschinen bewegen sich auf drei Beinen mit Rollen fort.

6. Ausblick

   1. Frontmatter

   2. Nur Provokation oder doch politisches Statement? Der Spot „The Journey“ von 84 Lumber aus dem Jahr 2017

      Emma Müller, Richard Janus

      Zusammenfassung

      Hier bot sich ein Spot aus dem Jahr 2017 an, der für einige Diskussionen sorgte und vom rechtskonservativen Sender Fox nicht ausgestrahlt wurde. Das Thema Migration wird darin aufgegriffen und das Mauerprojekt des damaligen amerikanischen Präsidenten Donald Trump spielt eine Rolle. Die Baumarktkettenbesitzerin Maggie Hardy hatte sich zwar als Fan von Trump geoutet, aber dem Sender Fox passte die Aussage des Spots nicht.

7. Publisher Erratum zu: Weihnachts-Werbespots als moderne Krippenspiele

   Richard Janus