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Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

20. Werbeforschungsdesign

verfasst von : Michael Kleinjohann

Erschienen in: Grundlagen des Werbemanagements

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In der Konzeptionierung von Werbeforschungsstudien sind vom Auftraggeber und von den durchführenden Abteilungen oder Instituten grundlegend Entscheidungen über die Quellen und Qualität der benötigten Daten, die Tiefe und Breite der Informationsgewinnung sowie den Zeitpunkt oder die möglichen Wiederholungen von Analysen zu treffen. Werberelevante Daten können durch Primär- oder Sekundärforschung ermittelt werden.

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Fantapié Altobelli, C. (2023). Marktforschung. UTB. https://doi.org/10.36198/9783838588162.CrossRef

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Kühn, T., & Koschel, K.-V. (2022). Qualitative Markt- und Konsumforschung: Einführung und Praxis-Handbuch (1. Aufl.). Springer VS. Qualitative Markt- und Konsumforschung: Einführung und Praxis-Handbuch. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19430-1.CrossRef

Pusler, M. (2019). Dem Konsumenten auf der Spur: Erfolgreiches Marketing durch zeitgemäße Marktforschung (1. Aufl.). Haufe Gruppe.

Redler, J., & Ullrich, S. (2021). Lehrbuch. Marketing klipp & klar. Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-658-34538-9.CrossRef

Riedel, A., & Michelis, D. (2023). Die vernetzten Konsument*innen: Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung (2. Aufl.). Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-658-39352-6.CrossRef

Titel: Werbeforschungsdesign
verfasst von: Michael Kleinjohann
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_20