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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Werbeziele
verfasst von : Sven Hildebrandt
Erschienen in: Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Unter Berücksichtigung der zuvor beschriebenen Sachverhalte wird in den nachfolgenden Abschnitten zunächst auf das Verständnis der den Werbezielen jeweils zugrundeliegenden theoretischen Konstrukte eingegangen, da – wie zuvor bereits erwähnt – deren Operationalisierung entweder durch diese oder aber die zugrunde gelegten Konstrukte durch deren Operationalisierungen determiniert wird.